夏普大泽敏志：中国平板产业亏损并非源于价格战

针对近日坊间盛传的“日韩掀起恶性竞争，液晶电视进入无利时代”的观点，夏普商贸(中国)有限公司总经理大泽敏志表示，中国平板市场目前最大的问题是规模不足，市场销量不足以容纳这么多品牌同台竞争。

近日，国内一家电调研机构在发布2008年上半年平板电视统计数据时表示，国内液晶电视销量增幅高达四成，是由于日韩品牌发起的恶性价格战所致，目前中国液晶电视已进入无利润时代。

2008年上半年，国产彩电厦华曝出经营平板电视亏损，夏新退出平板电视竞争，新科液晶电视从天津等城市撤柜。与此同时，日韩品牌也传出利润空间被大大挤压，一些品牌在亏损经营。

三洋液晶电视从今年6月中旬起，悄然从国美苏宁家电卖场撤柜，并表示将调整在华的彩电销售战略。已位列中国液晶电视销量前两强的索尼，其中国区总裁永田晴康日前明确表示，将靠更高的出货量，如预计在中国市场将有2-2.5倍的增长，来使索尼在2008财年结束时实现盈利。

“中国平板电视产业亏损现状，并不完全由价格战引起。”夏普商贸(中国)有限公司总经理大泽敏志明确表示。

大泽敏志认为，中国市场CRT电视保有量高达4亿台。随着平板电视性能不断提高，如果未来平板电视全面取代CRT电视，那么平板电视的市场需求将无限扩大。目前中国平板市场目前最大的问题是规模不足，市场销量不足以容纳这么多品牌同台竞争。

据介绍，在日本平板市场上，平板电视品牌经过几年的激烈淘汰赛，如今只剩下夏普、索尼、松下、东芝、日立、三菱、JVC等八大平板电视品牌。而中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，国内平板电视品牌已从2006年的30多个锐减到今年上半年的15个品牌。去年销售连“前十名”都未进入的夏普，如今已成功杀入前三强，成为市场占有率提升速度最快的外资品牌。

“夏普液晶电视在华销售从未亏损，一直处于盈利状态。”大泽敏志强调说，中国平板电视已进入规模竞争时代，实力不济的企业将加速淘汰出局。

大泽敏志透露，目前在中国市场，占夏普液晶电视销售额比例最大的还是国美、苏宁、五星电器等家电连锁大卖场。“家电连锁大卖场占夏普液晶电视销售额比例达60%，”，大泽敏志表示，包括日本总部在内的夏普高层，与国美、苏宁等家电连锁大卖场经常会进行定期的密切会谈，对于“在渠道终端推出何种新品、进行何种方式的促销活动”等进行意见交换，使得大家形成“战略性互惠关系”。

2007年夏普进入中国780家门店，到今年6月，已进入包括国美苏宁在内的2500家门店。大泽敏志透露，到今年年底，夏普要进入国内3000家门店销售。（比特网）