三星液晶电视订单首度来台 与Sony激烈缠斗

三星电子(Samsung Electronics)液晶电视(LCD TV)订单终于来台！由于液晶电视价格竞争激烈，三星为扩大市占率，近期正式对台厂释出代工订单，由冠捷、大同等业者夺单，预估最快第3季开始出货。此次三星释单台厂，与液晶电视市占排名第2的Sony采取积极市场策略有关，Sony在5月扮演价格杀手，大幅调降32、40吋液晶电视售价，近日又推出42吋液晶电视强化产品线，使得2大厂竞争更加白热化。

三星为全球最大液晶电视厂，然过去液晶电视全数自制，并无委外代工规划，虽然对应液晶电视价格快速下跌，让三星2年前曾一度来台寻求代工伙伴，但后来因故作罢。不过，有鉴于2008年全球液晶电视市场规模可达1亿台，品牌业者为扩大市占率，纷调降售价、吸引买气，像是Sony 5月在北美推出699美元32吋液晶电视、近期在台湾市场46吋液晶电视更一口气调降新台币2.5万元，已迫使其它业者处境维艰，并跟进价格战。

尽管在全球液晶电视市场，三星仍拥有强劲销售力道，但在成本与获利考量下，开始重新寻求与台厂配合代工的可行性。业者透露，在三星激活液晶电视委外代工计划后，除冠捷拿下32吋液晶电视代工订单，大同亦有订单涌入，但初期2厂均以OEM模式代工为主，包括面板等材料采购、产品设计等，仍由三星操刀。业者认为，三星藉由台厂的成本竞争力协助，将更有利于其在全球液晶电视市场开疆辟土。

至于Sony方面，其释出液晶电视订单给台厂已有一段时日，除成本竞争力提升，为寻求通路与产品差异化，Sony日前宣布与夏普(Sharp)合资10代线，藉此确保面板货源，并与三星作出区隔，同时亦将在北美开卖42吋液晶电视，希望经由产品线更趋完整，以提升整体战力。

值得注意的是，经由2强争霸战全面展开，以及价格战进入正面交锋，除预估2大厂2008年液晶电视市占率可望更为扩大，2008年液晶电视价格跌幅亦将超出预期，其它二线品牌业者生存空间，恐将因此更受到压缩。（DigiTimes）