NB代工订单映射品牌策略变化

全球笔记本电脑市场成长快速，2008年销售量达到1.3亿~1.5亿台，由于笔记本电脑品牌大厂交由台代工比重很大，因此，前几大品牌业者对台厂订单的增减趋势，直接反映了全球笔记本市场各品牌策略的变化。

根据DIGITIMES统计，自2007年第二季度以来，戴尔已接连四个季度在台笔记本电脑代工出货比重成长，从15.4%增至17.2%，而联想占台笔记本电脑代工厂出货比重则逐季下降，自2007年第二季度6.7%降到4.2%。笔记本电脑代工厂指出，由于家用、游戏用消费性笔记本电脑市场被视为持续成长动力来源，使得戴尔决定向全球零售渠道市场广布据点，不再以完全直销手法销售产品，对台代工厂订单增加，凸显戴尔通路库存数量正逐渐向上增加。

联想方面虽然笔记本电脑销售量逐季成长，但委由台厂生产笔记本电脑仍以消费性机型居多，2008年1月推出全新IdeaPad消费性机型，原预期联想IdeaPad若能带动市场买气，台厂受惠将最深，但IdeaPad推出后仍未掀起买气，对提升委台代工比重不大。目前联想商用笔记本电脑占其全部笔记本电脑销售比重85%~86%，仍是笔记本电脑事业成长强项，且以联想2005年买下IBM PC事业所留生产线制造为主，至于联想则创立IdeaPad子品牌，亦在过渡阶段，若联想消费性机型占其笔记本电脑比重持续下降，交由制造的出货比重也很难增加。

业者认为，正是由于品牌策略的不同，戴尔与联想在台厂笔记本电脑出货量比重恰巧呈现相反趋势，对台代工厂下单比重趋势就完全背道而驰。

另外，在其它前十大笔记本电脑品牌厂方面，2008年首季包括联想，华硕及富士通-西门子占台代工厂出货比重均出现微幅下滑，其它品牌厂则较2007年第四季度增加，其中，前三大笔记本电脑品牌厂惠普、戴尔、宏碁，第一季度占台厂出货比重分别为24.4%、17.2%及15.4%。至于2007年因日本松下电池厂火烧而供货不顺的东芝，第一季度出货逐渐回稳，在台代工厂出货比重也从8.7%回升至10%。

全球主要PC品牌在台系代工厂中订单比重变化

品牌	比重变化
惠普	订单比重最大，近五个季度维持在24.1～25.0％
戴尔	由于加强了零售渠道的布局，对台湾地区代工厂的订单连续攀升，出货比重从15.4％提升至17.2％
宏碁	并购Gateway、Packard Bell后，近两个季度比重超过15.0％，但仍不及惠普和戴尔
东芝	松下电池芯缺货问题解决，出货比重从原本8.7％提升至10％
苹果	MacBook大卖，近四个季度出货比重在5.0～5.8％之间
联想	比重不断下降，从07年第二季度的6.7％降到目前的4.2％