国内彩电厂商在OEM方面的优势随着CRT市场的萎靡，开始受到台湾专业代工厂商的巨大威胁。据美国显示器专业调研机构DisplaySearch公布最新调查报告显示，在全球发货的2010万台液晶电视中，有23%产品为代工。其中台湾两大企业冠捷科技、瑞轩成为主要代工厂商，其已经成为抢占传统彩电巨头企业代工的重要力量。但显然，台系企业的野心并不在此，上下游兼顾，正图谋抢夺其在平板时代的话语权。

国产品牌陷代工困局
DisplaySearch研究报告显示，2007年第三季全球液晶电视出货量为2010万台，其中有23%约462万台来自代工，这一数据比第二季度的350万台又有所提升。冠捷第三季以19.9%占有率居专业代工厂之首，接下来分别是唯冠、捷普、瑞轩以及纬创资通等来自台湾的专业代工厂。记者注意到，在第二季度，台湾的专业代工厂也占有相当大比例。

不过，就在全球的液晶电视厂商不断提升OEM比例的同时，国内的彩电企业代工规模却不如从前，CRT时代的辉煌已经一去不返，第三季度全球十大平板代工企业中，国内彩电系十强不入。

长期以来中国彩电的出口多以为国外品牌代工的方式展开，代工比例的下降也使得国内彩电出口总量不断下降，TCL、创维出现了大幅下滑,康佳、长虹也有一定幅度的下降。以TCL公开数据为例，2007年上半年，其新兴市场和战略OEM领域实现电视销售258.3万台，较去年同期的444.5万台下降42%，欧洲和北美地区实现电视销售115.3万台，较上年同期的270万台下降57%。

对于代工优势的丧失，国内彩电企业纷纷表示，此前国内OEM的增长是基于在CRT时代具有国际竞争力的价格和国外市场的需求，随着平板时代的到来，国外对于CRT电视的需求也越来越少，国内企业的多年累积起来在CRT领域的巨大优势正随着平板电视的勃兴加速消逝。

国产彩电品牌在液晶电视代工方面的不利局面，DisplaySearch深圳代表处市场总监张兵表示，国际一线品牌选择代工伙伴的标准很多，规模、成本、技术等各种因素都在考量范围之内，而占据主要代工业务的冠捷等台湾企业，不仅有着丰富的技术实力和经验，且不少企业与上游面板企业之间以各种方式建立起了合作关系，这对于和外资企业形成竞争状态的国内企业而言，就更加难于拿到订单。

向下游渗透凸显野心
台湾液晶电视厂商的全球布局的完备也正是国内彩电企业最不具备的。家电行业资深观察家刘步尘表示，国内彩电企业与上游面板厂商的上下游整合是唯一出路，但显然，目前国内企业仍然不具备与上游面板企业整合的条件与机会。而上游企业向下游整机行业渗透却不仅仅只有一条路。掌握了技术和资源，对台湾企业而言是“万事具备只欠东风”，差的只是国内的销售渠道。

早在2005年，奇美就试图在内地推出自有品牌液晶电视，但由于代工和渠道等因素使得推广计划延期。去年下半年奇美也曾大力运作品牌电视进军内地市场，甚至一度与渠道敲定了最后上市日期，但由于产品定位和市场布局等多方面因素，进军计划再度搁浅。目前，台湾奇美再次大张旗鼓进入国内IT和家电连锁卖场，进军华东、华南地区市场。

除此之外，台湾唯冠的自有品牌PROVIEW借鉴“DELL模式”作品牌推广，通过网上销售、与招商银行、工商银行合作进行直销模式。

而第三季度的全球代工冠军冠捷科技显然也不满足于仅仅只做贴牌，日前更与奇美电子强强联手，欲合力抢占国内液晶电视的市场份额。冠捷方面预计，现在液晶电视客户不断扩大，未来几年业务增长将会加快，高速增长的液晶电视代工业务也将会为公司带来更大回报。

台系厂商上下游通吃
据了解，LG-飞利浦、索尼都有很大的比例由代工生产，这也促使台湾地区的“OEM”势力开始迅速攻城略地。据资策会MIC预计，2008年全球液晶电视产量将达到9500万台，预计至2012年将达到1.65亿台。而台湾液晶电视出货量于2008年预计将近2300万台，至2010年可达到5100万台，将占很大比例。

记者了解到，台湾液晶电视产业发展，呈现快速增长，2007年总产量较2006年增长71.1%，产值增长51.3%。有相关数据显示，2007年其各季的出货表现都稳定提升，液晶面板降价与国际大厂释单的双重效应，带动台湾液晶电视产业创造出货高峰。MIC预计，2007年第四季的出货增长率预计将达到120.8%。

MIC资深产业顾问王胜宏表示，台湾液晶电视厂商的全球布局完善，可充分发挥弹性及具成本优势。未来全球液晶电视将以30英寸以上及27英寸以下形成两大区域市场，在国际大厂对低端机型的推动下，也将为台湾带来OEM商机。

事实上，除了在OEM方面的优势以外，台系厂商也在上下游全面发展。奇美电子刚刚获批恢复第六代液晶面板生产线的建设，该生产线将从明年第二季度开始大规模生产，初期的月产量预计为9万片。不仅如此，据台湾媒体近期报道，奇美电子停滞多时的八代厂土建工程也有望下月重新启动，明年底前完成装机，2009年量产，明年资本支出可能高达千亿元，将成为台湾第一座完工量产的八代厂。奇美表示，未来还将在高雄园区建第九座面板厂，甚至不排除高雄园区扩展规模后再兴建第十座厂。除了奇美电子，友达也计划投资30多亿美元，兴建第八代液晶面板厂，最快2009年下半年量产。（信息时报）