区域及渠道结构变化 

①. 主要城市市场占有率:上海、北京、广州等离子电视销量保持增长态势，三城市累计占有全国19.5%的市场，重庆、温州、杭州等离子电视销售量出现较大幅度的下降。随着等离子电视价格的不断下降，二、三级市场对等离子电视的吸纳能力正在增强。  

图5 2005-2006年等离子电视市场10城市零售量及占有率 


②. 销售渠道及区域结构:等离子电视最大的销售渠道还是家电电器城，百货商场、超市的销售比例已在逐步萎缩。从区域市场来看，华北地区销售量市场份额与2005年相比下降了3.7%，中南地区销售量市场份额与2005年相比上升了3.1%，因此，中南、华东、华北地区销售量仍占到75%的绝大部分市场。  

图 6 2006年中国等离子电视销售渠道结构  

图 7 2006年中国等离子电视市场区域结构 


二、 影响中国等离子电视市场发展的主要因素 

(一) 产业环境 

1. 全球等离子面板供过于求，成本有望继续下调。至2006年第四季度，全球等离子面板实际产能预计可达到1036万片，而全球等离子面板需求约有977万片，供过于求的局面使得等离子面板厂商应当考虑调低面板价格来平衡市场需求。 

2. 高清电视行业标准正式实施。2006年3月底高清电视行业标准正式公布，2007年1月1日，我国高清电视行业标准正式实施。这一标准将使市场环境更加规范有序，并为消费者选购高端电视提供了重要的参考依据。 主要等离子电视厂商也在积极配合这一标准的实施，不断推出符合中国高清标准的等离子电视。 

3. 大尺寸液晶电视成本降低带来较大的竞争压力。由于7、7.5代线液晶面板的量产，大尺寸液晶电视成本持续快速下降，40、42英寸液晶电视逐渐拉近了与42英寸等离子电视的价格差距，等离子电视在大屏幕市场面临着严峻的威胁。 

(二) 产品、技术发展 

随着全球等离子电视市场的成长，如何进一步降低成本，提高等离子电视技术成为影响等离子电视更广泛地被消费者接受的关键因素。等离子电视面板的功耗过高、分辨率低一直受人诟病，各厂商一直在这几个方面进行不懈努力。 

经过厂商们不断的努力，等离子电视在放电室结构、气体配方配比、电极形状以及驱动电路等方面已经有了较大改进。2006年9月底，日立首次推出符合中国高清标准的42英寸等离子电视，其物理分辨力为1280*1080。同时松下在12月底也推出了一款分辨力为1366*768的42英寸高清等离子，至此，50英寸级以下等离子电视无一符合中国高清标准的尴尬彻底打破。 

等离子电视面板在对比度和色彩方面的表现是最为优异的，不管画面的暗部还是亮部层次感都非常好。但是，等离子面板虽然对比度、亮度的标称值很高，由于整机应用时面板前面需要加一块滤光镜做电磁辐射隔离，使得整机实际值衰减了一半。 

目前国外电子玻璃厂商和面板厂商都在开发薄膜型滤光镜或者将其与面板的前玻璃板融合到一起，这样一方面提高透光率（实际亮度、对比度提高30%）另一方面成本也可以降低很多。如，LG等离子将上层玻璃替换为一层特制的高硬度薄膜（Clear Filter），减少玻璃带来的重影、反光等现象。 

等离子电视相对于其他平板技术在大尺寸领域有着最优的综合性能，并且还在不断进步，这正是吸引消费者，推动市场成长的重要因素。(未完待续)