2006年中国等离子电视市场并没有延续04、05年的爆发式增长，市场增长速度趋于缓慢，这主要是由于受到大屏幕液晶电视市场的冲击所致。另外，等离子电视市场也出现了结构上的变化，赛诺认为，2006年等离子电视市场有以下主要特征： 

1. 市场规模增势趋缓。2006年中国等离子电视市场零售量总规模为60万台，相对于05年仅增长13%，零售额市场规模为86亿元，相对于05年则下降10％。 

2. 日韩品牌主导市场。由于日韩企业始终牢牢掌握着等离子电视技术，而国产品牌在等离子电视技术上存在严重缺失，因此，2006年等离子电视市场依旧呈现着日韩品牌主导市场的局面。 

3. 42英寸产品价格渐趋稳定，50英寸及以上产品价格大幅下降。2006年42英寸等离子电视价格处于平稳下降阶段，42英寸等离子价格仅在春节、五一、十一黄金周促销期间出现了比较大的降幅。2006年等离子电视市场价格下降最快的是50英寸以及以上的超大屏幕等离子电视。2006年12月50英寸等离子电视均价为25,325元，相对于1月降低34.9%，50英寸以上等离子均价也有23.9%的降幅。价格的快速下滑也使得50英寸及以上等离子电视市场规模上升了1.6%，随着50英寸等离子新面板生产线的投产及成本的下降，50英寸等离子电视的市场价格还会有更大的降幅。 

4. 50英寸及以上等离子电视市场正在起动。2006年等离子电视市场受到大屏幕液晶电视持续不断的价格冲击，40英寸级等离子电视价格优势已不再突出，各等离子厂商也在逐步调整市场策略，战略重点向着50英寸及更大尺寸的等离子电视转移。 

5. 出口规模增长迅速。虽然内需对市场拉动力度较弱，但由于全球等离子电视市场发展态势依然良好，因此等离子电视市场出口规模保持着高速的增长，2006年等离子电视市场出口规模63.1万台，与2005年相比增长160.7%。  

图1 2004-2006年中国等离子电视市场规模与变化  


(一) 2004-2006年中国等离子电视市场规模与变化 

2006年，中国等离子电视市场增长速度出现大幅下降，销售量预计可达到61.3万台，比2005年增长14%；销售额将达到86.7亿元，与2005年相比下降10%。 

市场增长速度出现大幅下降有这样两个原因： 

1. 面板技术垄断格局依旧，面板厂商降价动力微弱。由于等离子面板生产技术只掌握在日韩少数几个厂商手中，生产过于垄断，致使等离子上游面板价格难以快速下降，成本居高不下使得等离子电视整机价格没有竞争优势，等离子电视的市场接受度亦趋于缓慢。 

2. 生产企业过于集中导致了市场滑坡。等离子电视市场上，松下、日立、LG、三星等主流等离子生产厂家垄断了等离子电视市场60%以上的市场份额，国产品牌除了长虹、海信还在积极推动着等离子电视市场的发展，其余国产品牌均以缩减等离子电视市场投入比重，将平板市场的投入重点都已转向液晶电视市场。(未完待续)